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Marketingstrategie ist der Plan, der umgesetzt dazu führen soll, die Ziele eines Unternehmens damit zu erreichen. Sie bezeichnet also eine fassbare Richtlinie, an denen sich alle Marketing- und Werbe-Maßnahmen des Unternehmens orientieren. Eine solche Strategie sollte immer langfristig und gezielt umgesetzt werden.
Je nachdem wo ein Unternehmen wirtschaftlich „steht“ und welche Ziele es für die Zukunft hat, gestaltet sich das Aussehen der Marketingstrategie sehr verschieden. Die Marketingstrategie wird für ein Unternehmen individuell auf dessen Bedürfnisse hin erarbeitet und ist die Grundlage für die Planung der Optimierung von verschiedenen Marketing- und Werbe-Maßnahmen zur Kundengewinnung, Präsentation des Unternehmens und für unternehmensinterne Kommunikation.
Grundlagen für die Entwicklung einer Marketingstrategie
Eine Marketingstrategie soll den Weg aufzeigen vom Ist-Zustand zum Soll-Zustand des Unternehmens. Dabei muss geklärt werden, welche konkrete Probleme bei der Realisierung dieses Zieles auftreten und wie diese überwunden werden können. Diesen Soll-Zustand des Unternehmens zu erreichen, ist das wichtigste Ziel einer Marketingstrategie.
Aufgabe einer Marketingstrategie
Die Marketingstrategie soll nicht nur dabei helfen die Probleme zu erkennen. Sie soll klären, wie man es schafft, diese zu beseitigen. Sie soll Ihnen als Leitlinie dabei helfen, zielgerichtet und erfolgreich an den großen Zielen des Unternehmens zu arbeiten.
Eine Marketingstrategie sollte darum die bestehende innere und äußere Situation eines Unternehmens analysieren, klare Marketingziele für die Zukunft erfassen sowie Grundlagen für eine mögliche Strategie formulieren.
Richtungen einer Marketingstrategie
GGrundsätzlich gibt es vier verschiedene Grundrichtungen einer Marketingstrategie. Diese Richtungen sind allgemein und müssen individuell zugeschnitten werden. Es gibt jeweils verschiedene Werbemaßnahmen um die Strategie umzusetzen.
Die 4 Grundrichtungen einer Marketingstrategie sind:
1. Mehr Erfolg und mehr Kunden mit dem derzeitigen Angebot im bereits erschlossenen Markt.
2. Erschließen eines neuen Marktes für das derzeitige Angebot.
3. Entwicklung neuer Angebote für den bereits erschlossenen Markt.
4. Entwicklung neuer Angebote für einen neu zu erschließenden Markt.
Jede der 4 Grundrichtungen erfordert eine individuelle Anpassung an die Ziele des Unternehmens u.a. betreffend Umwandlung und Expansion.
Für den Erfolg der Marketingstrategie muss auch das Erreichen der gesetzten Ziele überprüft und angepasst werden. Nach der Analyse und Planungen der Maßnahmen sollten also genauso deren Umsetzung und ihr Erfolg kontrolliert werden.
Gerne stehen wir zum Aufbau einer individuelle Marketingstrategie für Ihr Unternehmen oder zu unverbindlichen Nachfrage zu diesem Thema zur Verfügung. Hier können Sie uns jederzeit kontaktieren!
Zu Fragen im Bereich Werbung oder Marketing erreicht Sie uns telefonisch unter 03322 214546 oder per E-Mail
