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Und der Tag wird wahrscheinlich noch schöner, wenn man dazu eine Tafel Schokolade von der glücklichen andersfarbigen Kuh probiert ...

So oder ähnlich könnten wir noch lange weiter machen. Jeder kennt sie (bewusst oder unterbewusst) und nur wenige Menschen können sich ein Leben ohne sie vorstellen. Markenfiguren (Maskottchen) beeinflussen uns das ganze Leben. Sie sind ein Teil unseres Lebens. Unbewusst verbinden wir Erinnerungen und Gefühle mit ihnen.

Unsere Umgebung überschüttet uns täglich mit Informationen. Schnell sind die meisten wieder vergessen. Zusätzlich nimmt auch noch die Menge der Werbung zu, die auf jeden einprasselt. Aufgehoben und abgespeichert werden nur wirklich wichtige oder für uns interessante Infos.

Für Unternehmen wird es deshalb nicht einfacher, Interesse und Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Mehr denn je benötigt man eine Werbung, die Sympathien weckt, sich abhebt und im Gedächtnis bleibt. Die beste Methode dafür ist die gezielte Arbeit mit einem Sympathieträger bzw. einem Maskottchen.

Ihr "lebender" Sympathieträger - So geht´s

Sie wollen, dass Ihr Unternehmen auch bei Kunden bekannter wird? Geben Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht und hauchen Sie ihm Leben ein. Bieten Sie Ihren Kunden eine passende Figur an.

Ein Maskottchen als Sympathieträger wird als Grundlage in den verschiedenen Werbungen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Es rahmt das beworbene Produkt künstlerisch ein und lenkt den Blick der Kunden auf das jeweilige Angebot. Eine Figur dient also als visuelles Grundmotiv für die optimalen Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens.

Gemerkt, wiedererkannt, gekauft

Sie wollen den Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung vermitteln. Mit einem Maskottchen kann man eine Botschaft vermitteln, die über reine Informationen hinausgeht.

Als bildhafter Werbeträger Ihres Unternehmens kommt die Markenfigur in Ihrer kompletten Werbekampagne in den verschiedenen Medien immer wieder vor. Sie ist der Schlüsselreiz der Werbebotschaft. Der Kunde soll sie sich ja merken.

Wichtiger als das eigentliche Motiv ist hierbei aber die Aussagekraft der Werbefigur. Allein der Einsatz der Figur auf den Werbungen verleihen diesen mehr Bedeutung. Es ist meist völlig nebensächlich, was genau in der einzelnen Werbung passiert. Wichtig ist, das der Kunde sich an Ihr Maskottchen erinnert.

Emotionales Verhalten ist wichtiger als logische Verkaufsargumente. Mag der Kunde das Maskottchen, entscheidet er sich eher für die dazu gehörigen Angebote.

Es muss passen

Aber nicht jedes Bild ist gleich erfolgreich. Einfach nur eine beliebige Figur auswählen hilft nicht. Je passender die Eigenschaften sind und je ausgefeilter ihre Lebens- bzw. Erlebniswelt, desto besser wirkt sie.

Die Entscheidung für eine Figur muss gut überlegt sein. Die Werbefigur (Maskottchen) dient lange Zeit als Kunden Identifikation mit Ihrem Unternehmen.  Sie soll benutzt werden zur Positionierung am Markt und bei der Kundenansprache. Analysieren Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe genau, bevor Sie sich entscheiden.

Es kommt sogar vor, dass sich Kunden die Werbefiguren stärker merken, als das Logo. Das ist nicht weiter schlimm. Aber deshalb sollte man darauf achten, sie in allen Bereichen einzusetzen, da viele der Kunden- und Kaufentscheidungen allein davon beeinflusst werden.

Was würde denn für die Nutzung einer individuellen Werbefigur sprechen? Hier haben wir ein paar Punkte für Sie zusammengestellt:

  • Werbefiguren machen Angebot und Unternehmen anfassbar und sympathisch.
  • Kunden merken sich (Werbe-)Figuren besser als Unternehmen.
  • Werbefiguren unterstützen die Verkaufsargumente.
  • Kunden lieben Werbefiguren mehr als professionelle Argumente.
  • Werbefiguren können komplizierte Sachverhalte einfach erklären.
  • Kunden finden in (Werbe-)Figuren echte Freunde. Sie vertrauen ihnen.
  • Werbefiguren eignen sich als schöne Vorlage für Werbemittel und Aktionen.
  • Kunden haben Spaß an (Werbe-)Figuren.

So sieht´s aus

Hier sind ein paar Beispiele aus den verschiedenen Bereichen (um jedes Maskottchen rankt sich eine eigene Werbewelt):

 Maskottchen Lamungo Maskottchen Professor Maskottchen Globi

Besuchen Sie uns auch auf unserer Internetseite unter www.werbung-schackert.com

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