Farben transportieren Bedeutungen.
Sie lösen beim Betrachter
Gefühle, Stimmungen und Assoziationen aus und
fördern unbewusste Reaktionen.
Diese Farbwirkung wird
von erfolgreichen Unternehmen für
Werbung und Marketing genutzt.

Beispiel: Unternehmensberatungen
stellen sich auf ihrer
Website häufig mit den Farben
Blau und Dunkelblau dar.
Sie wollen damit auf den Kunen sofort
kompetent und seriös wirken.
Mit dieser Farbwahl unterstreichen sie
Werte wie Traditionen, Stabilität, Loyalität und Beständigkeit.
Hier wären Rosa oder Gelb nicht unbedingt die besten Farben.

Die richtige Farbwahl
kann auf das Verhalten der Kunden einwirken und ist
ein Schlüsselfaktor für den Erfolg eines Unternehmens.

Bedeutung von Farben

Für Unternehmen sind Farbe also
sehr wichtig.
Sie werden als "Firmenfarbe" mit
Logos oder Werbemitteln bei der
Kundenkommunikation für die
Wiedererkennung eingesetzt.
Und sie gelten als sehr
wichtiges Mittel in der
Druck- und Onlinewerbung.

Je schneller das Medium wird,
desto interessanter sind Farben,
weil sie im
Unterbewusssein des Kunden weiterwirken.

Wärend man sich beim
Durchblättern und Lesen von
Broschüren und Flyern noch etwas
Zeit nimmt,
entscheidet man sich
online schon nach wenigen Sekunden.
Darum kommt kein Webdesign ohne
Farben und Kontraste aus.
Soll die Website als Instrument für die
Werbung erfolgreich genutzt werden,
müssen Farben gezielt einsetzt werden.

Ein Designer kennt die
Bedeutungen der Farben und ihre
Wirkungen auf Kunden und
wendet sie darum gezielt an.

 

Farbwirkung auf Kunden (mit Farbtabelle)

Hat man bereits eine
Firmenfarben oder ein Logo,
sollte man sich für diese Farbe entscheiden
und ein stimmiges Konzept
für die eigene Werbung erstellen.
Ist aber noch kein Corporate Identity festgelegt,
können entprechend der
Unternehmens-Ziele 1 bis 2 Grundfarben und eine Kontrastfarbe ausgewählt werden.

Die folgende Übersicht zeigt Farbtöne und
deren wichtigsten Wirkungen auf die Kunden.

In dieser Farbtabelle sehen Sie,
welchen Eindruck die jeweilige Farbe
auf den Betrachter macht.

 

Tabelle der Farbwirkungen:

 

Rot

energisch, dramatisch,
aktiv, stark, bewegt,
aggressiv, mutig
 

Dunkelrot

prächtig, luxuriös,
sinnlich, prunkvoll,
unbezahlbar, teuer
 

Rosa

elegant, verspielt,
beruhigend, zart,
feminin, dezent
 

Pink

leidenschaftlich
auffallend, anziehend,
kreativ, lebhaft
 

Lila

fantasievoll, spirituell,
nostalgisch, geheimnisvoll,
exzentrisch, originell
 

Blau/Dunkelblau

traditionell, stabil,
verlässlich, loyal,
entspannend, beständig,
kompetent, seriös
 

Hellblau

beruhigend, glücklich,
harmonisch, friedlich,
idyllisch, sanft
 

Türkis/Meergrün

neutralisierend, Gleichgewicht,
entschärfend, ausbalancieren
spirituell, heilend, seriös
 

Petrol

kühl, teuer, souverän,
tiefgründig, elegant,
ausgewählt, exquisit
 

Grün

harmonisch, klassisch,
ausgewogen, entspannend
natürlich, gesund
 

Dunkelgrün

naturverbunden, geerdet,
bodenständig, realitätsbewusst,
ungekünstelt
 

Hellgrün

optimistisch, freundlich,
zuversichtlich, Lebensfreude,
verjüngend, positiv
 

Khaki

gemeinsam, übereinstimmend
konform, getarnt,
militärisch, praktisch
 

Lime/Zitrusgrün

aktivierend, belebend,
erfrischend, schwungvoll,
einfallsreich, amüsant
 

Gelb

hoffnungsvoll, optimistisch,
heiter, aufmunternd,
lebensbejahend, positiv
 

Hellgelb

anregend, freundlich,
aufgeschlossen, motivierend,
hell, nett, sommerlich
 

Creme

mild, klassisch,
freundlich, harmonisch,
ausgewogen

 

Orange

lebendig, strahlend,
kreativ, vibrierend,
unruhig, künstlich,
 

Terrakotta

natürlich, einfach,
wahr, unverfälscht,
warm, würzig
 

Braun/Schokolade

traditionell, gründlich,
konservativ, Qualität,
ehlich, zuverlässig
 

Sand

sicher, praktisch,
bodenständig, natürlich,
geerdet, gefestigt
 

Beige

zuverlässig, integer,
vertrauenerweckend
ordentlich, zeitlos
 

Schwarz

fundiert, seriös, edel,
klassisch, ernsthaft,
würdig, glaubwürdig
 

Anthrazit

elegant, traditionell,
förmlich, seriös,
konventionell, klassisch
 

Hellgrau

modern, technisch,
en vogue, dezent,
unauffällig, kühl
 

Silber

edel, repräsentativ,
kühl, metallisch,
harmonisch, ausgewogen
 

Gold

extravagant, selbstsicher,
erfolgreich, dominant, prunkvoll,
souverän, hochwertig
 

Weiß

sauber, sachlich,
einfach, unaufdringlich,
repräsentativ, rein
 
 

 

Fazit:

Farben spielen eine entscheidende Rolle im Marketing und Webdesign.
Sie beeinflussen die Emotionen und Reaktionen der Kunden.
Das macht sie zu einem mächtigen Werkzeug, um den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens zu stärken, Kunden zu gewinnen und zu verkaufen. 


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Quelle Bild: KI/DALL·E 3

Über die Autoren:

Team Schackert media

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