Dinge, die die meisten Menschen
nicht über Werbetexte wissen.
Zu komplizierte Texte in Flyer, Internet & Co.
ermüden den Leser
und führen oft zu inhaltlichen Missverständnissen.
Was ist ein Schachtelsatz?
Definition: Ein Schachtelsatz ist ein langer, umständlicher Satz mit mehreren untergeordneten Nebensätzen”. So sind viele Teile ineinander “verschachtelt”.
Schachtelsätze entstehen, wenn
viele verschiedene Gedanken
in einen einzigen Satz gepackt werden.
Wie sieht ein Schachtelsatz aus?
Ein Beispielsatz ist:
Katzen oder Felidae,
die zur einer Familie aus der Ordnung der Raubtiere,
auch als Carnivora bekannt,
gehören,
sind,
durch Domestikation,
hervorgegangenen aus der wilden Art der Falbkatze,
in viele Regionen der Welt vorgedrunge,
Haustiere,
von den,
oft durch Zucht einem Rassestandard angepasst,
viele heute in deutschen Haushalten lebend,
ob mit Freiauslauf oder in einer katzengerecht gestalteten Stadtwohnung gehalten,
von ihren Menschen geliebt werden.
Meist braucht man einige Zeit,
um die Aussagen solcher Sätze
zu verstehen.
Oft muss man sie sogar
mehrmals lesen.
Sind Schachtelsätze schlecht?
oder Schachtelsätze genutzt in Flyer, Internet & Co.
Wenn ein Text verständlich und gut lesbar sein soll,
sollte man Schachtelsätze vermeiden.
Haben Sie auch
komplizierte und zu lange Sätze
in den Texten Ihrer Drucksachen?
Das Lesen solcher Flyer ist anstrengend.
Schachtelsätze verlangen langsam und konzentriert zu lesen.
Der Leser ermüdet darum schnell.
Und es gibt oft inhaltliche Missverständnisse.
Das ist ungünstig besonders
bei Texten zu Angeboten und Produkten.
Sogenannte Verkaufs- oder Werbetexte!
Auch im Internet sollten Artikel leicht verständlich sein.
Im Internet wird ein Text aber innerhalb von Sekunden gelesen.
Er wird vom Leser nur schnell gescannt oder "überflogen".
Darum sind Schachtelsätze
Gift für Werbetexte,
die erfolgreich sein sollen.
Schachtelsätze erkennen und vermeiden
Flyer und Website
sollen Informationen weitergeben und
neue Kunden gewinnen.
Potentielle Kunden sollen
auf Sie aufmerksam werden.
Sie sollen nicht verzweifeln an
Werbetexten, die sie nicht verstehen.
Aber ob Drucksachen, Website, Blog oder soziale Netzwerke
trotzdem sind auch hier viele
Bandwurmsätze zu finden.
Denn Schachtelsätze entstehen oft dann, wenn
sehr viele Inhalte
auf einmal
zusammengefasst wird.
Viele Menschen glauben,
je komprimierter die Informationen,
umso schneller weiß der Kunde
worum es geht.
Aber Schachtelsätze wirken sich eher
negativ auf die Verständlichkeit aus.
Wie kann man Schachtelsätze im eigenen Werbematerial finden?
In normalen Texten sollten Sätze maximal
10 bis 20 Wörter enthalten.
Die Sätze sollten einen
einfachen Satzbau,
wenig Nebensätze und Klammern haben.
Außerdem bestehen sie aus
einfachen und verständlichen Worten.
Tipp: Lassen Sie Texte einfach mal von Unbeteiligten durchlesen.
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